VI设计是品牌表达的视觉部分。各种品牌经常在同一竞争市中做相同的事情。一个企业有别于另外一个企业的就是做法上的区别。VI设计是把这个无形的过程变为有形：要素间的相互作用，功能，他们是如何运作的。VI设计是关于品牌如何证明自己的工作。
许多人简单地认为品牌化就是为企业塑造一个形象，它是通过创建一个标志，或一个名字，或许是一个可以识别的形式来实现的。但是，品牌化的内容远远超过这些。它不仅包含了视觉的、有形的元素，也包含了情感的、无形的元素，在品牌与消费者之间建立关联。品牌化的过程是设计师通过把概念或创意转化为现实的传播符号。
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