还记得印度著名的歌曲“Asli Masaale Sach Sach M-D-H MDH”吗。印度的香料品牌，其鼓舞人心的故事“白手起家”已经激发了许多人的兴趣，并为许多杂志封面增色。由已故的施瑞创建。Chunni Lal Gulati于1919年成立，拥有62种产品，有150种不同的包装，旨在满足世界各地消费者的不同需求。

该品牌承载着印度著名的香料遗产，作为一个遗产，一直相信他们的包装设计的内部技能。但这一次是一个特殊的时刻，著名的品牌正在完成其辉煌的100年。品牌M.D.H.与设计师接触，提出了一个新的和创新的图标，庆祝他们的世纪的想法。我们的图标创意工作给他们留下了深刻的印象，然后雅皮士！我们把他们的品牌包装设计项目也打包了。

挑战

当像M.D.H.这样的品牌接近我们时，我们确实面临着复杂的情绪，伴随着兴奋，我们也有责任维护他们珍视的传统价值观和文化。当他们接近我们时，我们知道品牌识别率和召回率都很高，但将其提升到另一个高度，改进包装是我们的创造性挑战。

不妨碍其定位声明

通过提升包装元素来维持现有包装的感觉和情感

除了地铁城市，该计划还将重点针对二线城市的观众

品牌应该传达传统导向的价值观

解决方案

我们珍视M.D.H.的传统丰富遗产，并以大量创新战略和国内及国际竞争分析启动了该项目。

为了描绘100个黄金岁月，我们设计了一个美丽而有意义的无限图标，它反映了品牌故事随着世纪的完成而延续。为了更清晰地展示它，我们创造了一个富有远见的标语，上面写着“多年的亲和力直到无限”。该图标是庆祝该品牌的宝贵跨度多年的行业。

为了保持品牌形象，设计师们没有打乱其现有的高档包装色彩和M.D.H.创始人Mahashay Dharmpal Ji的形象。

超过一半的包装区域被转移到白色，因为它有助于突出产品图像，这是渲染纯色。对比度的组合使它的魔力发挥得淋漓尽致。粉状产品的插画体现了产品真实情感的反映。有机农场的背景图像是培育产品形象和探索品牌故事。

这一概念背后的战略将有助于在现代贸易链和在线平台上获得竞争优势，提高品牌召回率

战略定义的品牌可以带来的好处与人们彼此相爱时相同。

当客户建立情感联系时-因为他们与品牌拥有相同的价值观和信念-可以带来更高的销售额和更好的品牌差异化。

强大的品牌可以鼓励忠诚和倡导。当竞争对手依靠促销折扣来推动销售时，它甚至可以保护您的价格。

您的品牌还可以为您提供扩展产品或范围的理想平台。品牌策划

品牌策划方案建立步骤

以下是红杉树总结有关如何成功为您的企业实施品牌的十个步骤：

1.首先定义您的品牌。

查看您的企业提供的产品或服务。查明它所占据的市场空间，并研究客户的情感，理性需求和担忧。您的品牌特征应促进您的业务，与客户群联系并在市场中脱颖而出。

2.建立品牌时，请以人为本。

我们每个人都是一个人，其性格由信念，价值观和宗旨组成，这些信念，价值观和宗旨定义了我们是谁以及与谁建立联系。我们的个性决定了我们在不同情况下的行为方式，衣着和说话方式。当然，对于人们来说，这是直觉的，甚至很少考虑自己的性格。但是，当您建立品牌时，了解这一点至关重要。

3.考虑什么推动了您的业务。

它相信什么，它的目的是什么，谁是其品牌英雄。这些东西可以帮助您建立情感品牌定位，并告知品牌传播的身份和特征。

4.旨在与您的客户建立长期关系。

不要修饰您的产品和提高期望，以致兑现诺言，以诚实的品牌建立信任-明确您的公司是谁，并忠于每天推动公司发展的价值观。

5.以一致的语调与客户交流。

这将有助于巩固企业的特征并阐明其产品，从而使客户确切知道对产品或服务的期望。

6.不要一遍又一遍地重复相同的消息。

相反，旨在使您的关键消息一起工作以建立一致的身份。

7.不要试图模仿连锁店或大品牌的外观。

尝试雕刻出自己独特的身份。消费者趋向于建立独立的机构，这是一个大趋势，事实上，一些连锁店正试图模仿一种独立的感觉来占领某些市场。真正独立的运营商可以利用自己的身份吸引正在寻找更原始和真实的东西，与他们对自己的感受相一致的客户。

8.勇于创新，大胆大胆-代表您所信奉的东西。

大品牌受制于庞大的官僚机构，使他们无法灵活应对客户不断变化的需求。这些决策者层使他们很难敢于品牌塑造。

9.与客户交流时，请务必考虑您的品牌。

不要因不加选择的折扣而失去自尊心或稀释品牌定位。尝试提供更多，而不是大幅度降低价格。促销是强化您的品牌使命的机会。

10.在所有内容上标记徽标的旧方法不会减少徽标。

品牌的未来是充满活力和吸引力的-通过不放弃所有东西来尊重客户的智慧。引起一些兴趣，让他们自己发掘更多关于您的品牌的信息。这是培养大使的方法，他们喜欢告诉别人他们发现了什么。

总结：品牌不单单只是一个图形LOGO，LOGO只是它的基础，其中要考虑的包括： 策略、价值、设计、信任、身份、广告、市场营销等。

有幸与企业家交流，发现他比我还了解我们的行业大佬，某咨询公司大佬，某品牌的案例等，清晰明了，比我还熟！

咨询行业是个良心活，现在哪个企业家不去上点课，不去听听战略营销的讲座，客户很懂，这对咨询从业人员来说，提出了更高的要求。

今日，京东官方宣布京东物流升级，带来全新的品牌形象、品牌使命以及品牌愿景。 

 新的品牌形象由JDL三个字母组成，其中L代表物流、链接、引领、简捷、爱等含义。京东物流的全新品牌使命是，技术驱动，引领全球高效流通和可持续发展。新的品牌愿景是成为全球最值得信赖的基础设施服务商。 

 目前，京东物流除了送京东零售的商品，还提供了多项服务，包括：寄快递、寄生鲜、寄鲜花、寄药品、送重货、送大件、洗家电、修手机。 此外，除了寄送快速服务，京东物流还拥有一体化供应链服务和技术服务，比如：商务仓、干线运输、航空运输、铁路运输、销量预测、全链条解决方案等等。京东物流可提供积木式物流产品矩阵，自由搭配、任意组合、一站服务。 

品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。

现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势，但是很多初创型或处于发展初期的企业，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策划到底是的在策划什么。

那品牌策划到底在做些什么呢？

1、核心竞争力

我们在前期做市场调研时，你要吃透行业，了解企业。即你的产品特点要做到别人无我有，别人有我优。当然，这个需要前期做大量的调查分析和同行比较。

随着互联网的迅速发展，竞品之间都是大同小异，因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变。比如格力，他们的口号是“格力，掌握核心科技”，这说明他们的核心竞争力是科技。在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中，企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客。

2、品牌定位

这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题，也是品牌思维的具体体现。通俗说，就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知。如可口可乐历经百年坎坷，从一种商品走入意识形态的范畴。它绝对称得上是一个“百年品牌”。它那优美的斯宾塞体草书标志，富有特色的商标图案及特制的红色瓶装，风靡全球，经久不衰。它从定位自己的logo，还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智。

3、品牌文化

品牌文化，指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自身的价值观。就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点，代表了企业和消费者的利益认知和情感归属。品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者，并得到消费者认定认同。这时候，消费者的购买就不是简单的产品，而是一份独特的体验和情感。比如被人们熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。

也有的消费者购买你的产品，不再仅因为产品的功能性，而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签，能够满足他们的某种心理需求。比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化。

4、品牌广告语

品牌广告语，也叫品牌口号，有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位，不过，品牌定位是固定不变的，而品牌口号具有阶段性的变化。首先要符合品牌的定位，有冲击力、感染力，能引起消费者的情绪共鸣，还要易传播易读易记。比如康师傅的广告语“就吃这个味”，一读你就知道是食品行业的。

5、品牌故事

品牌故事是品牌文化的一个补充，品牌价值观的彰显，也是企业社会的责任感，也是品牌持续与消费者的沟通根基。好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同，为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“纯甄酸牛奶”，其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴，向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念，同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观。

6、品牌视觉设计

品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑，将品牌形象具象化，让品牌在营销时能达到，消费者“记住我”的视觉冲击效果，所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要。一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象，是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统，所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位。一般在设计LOGO的时候，要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计。

一个好的品牌策划可以使企业迅速崛起，作为企业的决策者必须有前瞻性的愿景，抓住机会，看出问题的本质，追踪问题的根源。利用消费者的视觉和听觉效应，达到一个品牌宣传的目的。