畅销书作家往往会这样描述成功人士∶他开着奔驰（Mercedesbenz）汽车，穿着皮尔·卡丹（Pierre Cardin）西服，戴着劳力士（Rolex）手表，喜欢喝轩尼诗（Hennessy）XO，有时也喝嘉士伯（Carlsberg）啤酒，他夫人的品位也很独特，喜欢一种叫”毒药（Poison）”的香水。品牌成为生活的组成部分，消费品牌成为不可或缺的生活方式。品牌营销便是建立品牌与消费者联系的纽带。

       品牌通过对情感精神的诠释影响消费者。有多少人能喝出可口可乐和百事可乐（Pepsi-cola）的区别?但我们能清醒地辨认两个品牌内涵∶可口可乐洋溢着友爱和快乐，百事可乐则代表着活力与生命。品牌推广的真正意义是∶通过音乐、画面、人物形象等品牌要素的渲染，激发消费者的生活体验，使消费者认同并欣赏这种情感价值，进而认同和购买品牌产品。

       品牌通过给予心理满足取悦于消费者。品牌的价值赋予了品牌消费者优越的身份认同，在品牌价值的心理消费中获得了自信和自豪 “德国名牌，贝克（Beck）啤酒，眼光独到，高人一筹”的意味很明确，它所满足的并非只是口味的超乎寻常而是身份和品位的出人头地和与众不同。品牌形象和符号的消费变成了个人进行自我确认的心理及行为。

       品牌对人们的消费行为产生了无法抗拒的”挑唆”和”引诱”，鼓励人们发挥着关于未来生活的畅想，更可怕的是，大包大揽的承诺已到了无以复加的地步，它告诉人们拥有洗碗机、家庭汽车、现代化的浴室以及大屏幕彩电是多么的快乐，按照品牌传播中所安排的新生活是如何的美满。它甚至还让人们了解到，那些源源不断出现的新发明是多么适合你的生活。

       品牌对市场的开拓，对消费者的教育可谓是无时不在、无处不在，无人”幸免”。从经济发展的视角而言，西方发达国家的实践已经证明并将继续证明，品牌将是社会发展的主要力量和主要贡献者，因而，品牌营销任重道远.